Chinas Produktion von abgefülltem Trinkwasser übersteigt 100 Millionen Tonnen und hat auch zwei der reichsten Menschen Chinas hervorgebracht. Viele Praktiker sind jedoch der Meinung, dass Flaschenwasser immer noch eine Kategorie ist, die schwer zu differenzieren ist.
Ob Teezubereitung, Milchwaschen, Gesichtspflege, Flaschenwasser für Säuglinge und ältere Menschen oder hochwertige Produkte wie Eimerwasser und Geschäftsanpassungen, die je nach Anwendungsszenarien und Personen unterteilt sind, steigen viele Neueinsteiger während der Erkundung verschiedener Produkte vorübergehend aus.
Nach Ansicht einiger Praktiker ist Flaschenwasser für viele große Unternehmen kein Geschäft, mit dem sie jedes Mal Geld verdienen können. Aufgrund der hohen Währungsdichte von Flaschenwasser wird es auch als Instrument zur Kundenbindung genutzt. Der Schlüssel zum Erfolg dieser Kategorie, die manchmal die Unterstützung großer Unternehmen erfordert, liegt in der Berechnung des Hauptbuchs.
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Der Markt für Flaschenwasser ist von Höhen und Tiefen geprägt, und lokale Wasserversorgungsunternehmen streben eine Differenzierung durch individuelle Anpassung an ihre Bedürfnisse an.
Der Markt für Flaschenwasser scheint sich für etablierte Akteure zu einem stabilen Markt entwickelt zu haben, während neue Marktteilnehmer häufig Wasser in Randgebieten testen. Kürzlich veröffentlichten Nongfu Spring und Master Kang in ihren Finanzberichten für 2022 den aktuellen Stand ihres Wassergeschäfts. Das Jahresvolumen beider Unternehmen liegt bei 18,2 Milliarden bzw. 4,9 Milliarden, mit Wachstumsraten von rund 7–8 %.
Neben den traditionellen, schnelllebigen Konsumgütergiganten gibt es auch immer wieder neue Anbieter. Im Mai letzten Jahres kündigte die Kaffeemarke San Dun Ban offiziell die Einführung eines neuen 300-ml-Bergquellwassers an und erklärte, dass „der Geschmack in Kombination mit Instantkaffee vergleichsweise feiner und weicher“ sei. Im Juni letzten Jahres senkte Youming den Offline-Preis für 569 ml von 4 Yuan auf 3 Yuan und erklärte: „Wir hoffen, die Wasserwerke der Welt zu erobern und hochwertiges Mineralwasser in die Haushalte der einfachen Leute zu bringen.“
Im Oktober desselben Jahres verkündete Panpan Food die strategische Vereinbarung mit Fujian Guanzhishan Mineral Water, nachdem die Marke Leopard ein neues, rein natürliches Mineralwasser mit mehreren Spezifikationen auf den Markt gebracht hatte. Dabei hieß es, dass beide Seiten in den Bereichen „Forschung und Entwicklung, Produktion, Vertriebskanäle, Marke und andere Bereiche“ intensiv zusammenarbeiten würden. Das einzigartige, hochwertige alkalische Mineralwasser von Guanzhishan Mineral Water würde Panpans Angebot bereichern.Getränkeproduktlinie.“ Ende Februar dieses Jahres kündigte Jinmailang Beverage in einer Videonummer außerdem offiziell ein 570 ml High-End-Mineralwasser an.
Nicht jedes neue Produkt mit Preissteigerungen hat überlebt. Medienberichte zeigen, dass die Leistung der Mining-Kanäle nicht den Erwartungen entspricht. Finance and Economics Network berichtete online, dass einige C-Store-Händler ihre Lager räumen und ihre Waren versenden. Der durchschnittliche Einzelflaschenpreis für Produkte mit einer Haltbarkeit von März bis Mai dieses Jahres ist auf 1 bis 1,9 Yuan gesunken. Ein Insider erklärte gegenüber Caijing, dass Yuanqi Forest den Markt für Wassergetränke nicht aufgeben werde.
Darüber hinaus hat das Caijing Industrial and Commercial Network festgestellt, dass in den Online-Shops von San Dun Ban und Pan Pan Water Drinks weder Bergquellwasser noch Leopard Power Mineralwasser zu finden sind. Der zuständige Kundenservice teilte mit, dass Sandun Banshan Quellwasser Ende letzten Jahres vorübergehend aus dem Sortiment genommen wurde. Leopard Power Mineralwasser ist vorübergehend online und offline erhältlich. Derzeit bietet Leopard Power Elektrolytwasser nur online an.
Im offiziellen Geschäft des Finance and Economics Network in Jinmailang wurde festgestellt, dass der Originalpreis von 59 Yuan für eine 550-ml-Flasche Liangbai Kaihong aufgrund verschiedener Maßnahmen zur vollständigen Reduzierung nur noch 24,6 Yuan für 12 Flaschen betrug. Der Originalpreis für 24 Flaschen à 370 Milliliter des hochwertigen, edlen Mineralwassers Mayasha lag bei 72 Yuan, der tatsächliche Kaufpreis betrug jedoch nur 33,9 Yuan. Dies deutet darauf hin, dass der Preis dieses Produkts, das in der Branche heiß diskutiert wird und für das „3-Yuan-Wasser“ gilt, auf etwa 1,4 Yuan gefallen ist.
Auf der offiziellen Website von Yingjiashan Spring, die den Slogan „China Good Water Porter“ trägt, werden die individuellen Verpackungsservices von Yingjiashan Spring für Hochzeitsbankette, Konferenzen, Firmenveranstaltungen und andere Anlässe angeboten. Laut Caijing.com beträgt die Mindestbestellmenge für Hochzeitsbankette 800 Stück, jeweils 24 Flaschen. Die Grundgebühr für das 380-ml-Modell beträgt rund 268.800 Yuan, was einem Durchschnittspreis von etwa 1,4 Yuan pro Flasche entspricht.
Die Nachfrage nach unterteilten Szenen steigerte die Prämie von Flaschenwasser, und Teezubereitungswasser wurde zur beliebtesten Kategorie
Der Markt für Flaschenwasser, der nach Zielgruppe und Szene unterteilt ist, entwickelt sich zunehmend zu einer beliebten Kategorie. Laut aktuellen Daten von JD Supermarket, die auf der Online-Verkaufsentwicklung von Trinkwasser auf JD basieren, entwickeln sich zunehmend auch Kategorien wie Teezubereitungswasser, Mutter-Kind-Wasser, Suppenzubereitungswasser, Seniorenwasser, Kosmetikwasser usw. Die Umsätze von Büro- und Teezubereitungswasser haben im vergangenen Jahr die anderer Kategorien deutlich übertroffen, wobei die Umsatzwachstumsrate bei Suppenzubereitungswasser am höchsten ist, gefolgt von Teezubereitungswasser, Büro- und Partyreisewasser.
Die Daten zeigen außerdem, dass sich der Absatz von Teewasser auf JD.com im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt hat. Es wird erwartet, dass die durchschnittliche Wachstumsrate über drei Jahre 75 % erreichen kann. Unter den Verbrauchern, die Teewasserprodukte kaufen, sind immer mehr junge Menschen, und die Zahl der Verbraucher, die 1995 geboren wurden, ist im Vergleich zum Vorjahr um über 100 % gestiegen.
Auf der Online-Plattform von Caijing ist aufgefallen, dass Marken wie Nongfu Spring, Bama Bainian und Dongting Mountain speziell benannte Teewasserprodukte auf den Markt gebracht haben.
Unter diesen hebt Nongfu Mountain Spring Tea Water hervor, dass sein Bergquellwasser „aus dem tiefen Urwald des Mount Wuyi stammt und ein typisches Ökosystem für mittelsubtropische Primärwälder auf demselben Breitengrad auf der Welt darstellt.“ Bama betont, dass es seit hundert Jahren aus natürlichem Bergquellwasser aus Bama, Guangxi, trinkbar ist und nur eine begrenzte Menge von 200.000 Tonnen pro Jahr hat, was „eine natürliche Wasserquelle, ein Schluck weniger“ ist. Dongting Mountain betont, dass es aus dem geschützten Ursprungsgebiet von Chinas zehn berühmtesten Teesorten, Biluochun, stammt. Die Wasserquelle stammt vom höchsten Gipfel im Norden Zhejiangs, dem Anji Longwang Mountain, 1.587 Meter entfernt, und ist eine erst entdeckte, nicht hergestellte „Jiangnan Gongquan Natural Mountain Spring Water Source“. Die tatsächlichen Verkaufspreise der drei offiziellen Geschäfte werden derzeit auf etwa 3,4 Yuan, 7 Yuan bzw. 4,6 Yuan pro Liter geschätzt.
Neben Bergquellwasser, das das Ökosystem der Wasserquellen betont, heben auch Marken wie Quanyang Spring, Yingjia Mountain Spring und Watsons die Funktion der Teezubereitung in Stichworten oder auf der Verpackung hervor. So wird beispielsweise das Produkt „Yucha Guanshui“ von Quanyang Spring auf der Verpackung als spezielles Teewasser beworben und kostet durchschnittlich etwa 10 Yuan pro Liter. Auch für geschnittenes Wasser aus wilden Bambuswurzeln, das die Bergquelle begrüßt, wird geworben: „In gutem Wasser aufgeweicht, verleiht die Bergquelle den Geschmack von Teezeit.“ Der durchschnittliche Preis pro Liter beträgt nur 3,6 Yuan. In einer Nachricht eines Nutzers von hocherhitztem destilliertem Wasser von Watsons antwortete das Geschäft, destilliertes Wasser enthalte verschiedene Verunreinigungen, wodurch Kalkablagerungen wirksam vermieden würden und es sich zum Aufbrühen von Milchpulver, zur Teezubereitung, zum Einkochen von Suppen und für Aromatherapie-Schönheitsanwendungen eignet.
Veröffentlichungszeit: 23. Mai 2023